Un logo ? Pourquoi faire ?

Ça y est ! Vous allez lancer votre entreprise ou votre marque et pour cela, il faut que vos futurs clients puissent vous identifier.

Dans un monde où l’image prime, il est important que vous ayez une identité propre. C’est à ce moment-là que le logo rentre en scène : il représente les valeurs de votre activité, mais également sa personnalité, il crée le lien entre votre entreprise et vos futurs clients.

Formes, couleurs, éléments visuels… Chaque composant du logo aura son importance, car il est le noyau de votre communication et servira également de base pour la création de votre charte graphique.
Dans ce guide pratique, nos graphistes vous présentent quelques conseils et astuces pour créer votre logo et préparer l’impression de vos supports.

5 points importants d’un bon design de logo et comment le réussir

1 – Less is more : la simplicité, c’est la clef

Un design épuré renforce l’efficacité de votre logo, concentrez-vous sur l’essentiel et éliminez le superflu. Évitez les détails complexes et les couleurs trop nombreuses qui peuvent brouiller la lisibilité : l’œil doit pouvoir le parcourir de manière fluide.
Un logo simple se décline facilement sur différents supports.

Pour exemple le logo Nike. Il peut s’utiliser en sigle et se reconnaît facilement. Son évocation « cochée » /« validée » et V de la victoire, en référence à la déesse grecque de la victoire. Tout est raccord.

(source image Wikipédia)

2 – Lisibilité

Pour la typographie de votre logo, vous pouvez être tenté d’utiliser une police de caractère originale. Assurez-vous avant tout qu’elle est lisible en tout petit comme de loin.
Les typographies très ornementales, avec des textures, des fioritures ou des empattements, sont souvent moins claires à lire, et donc à mémoriser, pour une image de marque.

Par exemple, le logo IKEA : Simple, clair, imposant et reconnaissable.

(source image Wikipédia)

3 – C’est VOTRE logo

Le caractère unique et original de votre logo vous démarque de la concurrence. Rien ne sert de copier votre voisin (qui a lui-même bien souvent copié son voisin…) car c’est prendre le risque que vos clients se souviennent plus de lui que de vous. (Oups.)
Votre logo doit refléter votre identité d’entreprise et symboliser vos valeurs. Évitez donc les clichés et les designs génériques que l’on peut trouver sur les sites et applications de générateurs de logo, vous n’en aurez pas l’exclusivité et votre logo en deviendra oubliable.

Voici le logo de Google et de Qwant. Ils sont étrangement similaires non ?

(source image Wikipédia)

4 – Hissez vos couleurs !

Si votre logo doit d’abord fonctionner en noir et blanc, les couleurs jouent aussi un rôle crucial dans votre identité visuelle.
Elles transmettent des émotions, véhiculent des messages et influencent la perception de votre marque.
Choisir les bonnes couleurs pour votre logo peut le rendre plus impactant pour votre audience.
Soignez cette étape pour le développement de votre charte graphique : des références de couleurs précises et adaptées à chaque type de support permettent d’homogénéiser toute votre communication (CDV & flyers, réseaux, textiles,…)

5 – Pensez-le dans sa globalité

Vous souhaitez aussi faire des stickers ? Une enseigne ? Décorer vos bureaux ?
Un logo doit pouvoir s’intégrer harmonieusement sur divers supports, qu’il s’agisse de cartes de visite, de sites web, de signalétique ou de publicités.
Il est important qu’il reste clair et reconnaissable, quelle que soit la taille, le format ou le support utilisé.

Pensez à créer des déclinaisons de votre logo en version monochrome, simplifiée, etc… En assurant son adaptabilité, vous facilitez son intégration dans des contextes variés.

C’est quoi un logo vectoriel ?

Les formats vectoriels sont à privilégier lorsque vous souhaitez utiliser votre logo sur des nouveaux supports. Petit indice pour les reconnaître, les fichiers vectoriels se terminent souvent par l’extension .ai, .pdf , .eps, .svg.

À la différence des images .jpg, .gif ou .png qui sont composées de pixels, le format vectoriel est basé… sur des maths !

Les tracés (ou courbes de Béziers) sont convertis en formule et leur principal avantage est leur adaptabilité : à la différence d’une image pixelisée, une illustration vectorielle peut être agrandie à l’infini sans perdre en qualité.

L’autre point fort du format vectoriel, c’est qu’il peut être modifié si besoin. Il est aussi bien plus léger qu’une image HD et il est donc plus facile à envoyer par mail.

Pourquoi investir dans un logo professionnel ?

La création de votre logo est un des investissements à ne pas négliger au moment de démarrer votre activité.
Faire appel à des professionnels pour sa création, c’est avoir la garantie qu’il soit exploitable et adaptable sur tous les supports et par n’importe quel prestataire…
La composition et la création d’un logo nécessitent certaines connaissances.
Encore une fois, il existe aujourd’hui beaucoup d’outils gratuits pour la création de logos mais ils ne vous offrent pas un logo unique ou original. Ils sont souvent peu qualitatifs et, si cela peut fonctionner pour une carte de visite, cela fonctionnera moins sur une enseigne à grande échelle.

Vous risquez fortement de le retrouver partout sans avoir la possibilité de défendre où protéger votre image de marque. En effet, vous ne pouvez pas enregistrer un logo en tant que marque déposée si celui-ci est issu d’un modèle.

Pour plus d’informations concernant les protections pour votre logo/marque voici un article sur le fonctionnement de la propriété intellectuelle et de l’INPI :

Pour conclure, investir directement dans un logo réalisé par un professionnel vous évitera de perdre du temps et bien souvent d’avoir des frais supplémentaires pour l’adaptation de votre création. Vous obtiendrez un logo clef en main avec ses déclinaisons aux différents formats en fonction de vos besoins présents et futurs.